Licence professionnelle Métiers du marketing opérationnel

03/06/2017 18:01
http://www.univ-fcomte.fr
IUT de Besançon-Vesoul
30 Avenue de l'Observatoire
25009 Besançon
France
http://iut-bv.univ-fcomte.fr
Lieu de formation : Besançon
Points ECTS : 60
Niveau de diplôme validé à la sortie :
Bac+3
Durée de la formation :
Volume horaire global : 550
Forme de l'enseignement : En présentiel
Formation : Initiale, Continue, En
alternance (Contrat pro)
Contact : Françoise SIMONOT
[email protected]
03.81.66.68.06
INFORMATIONS
Maison des étudiants
36A avenue de l'Observatoire
25030 Besançon cedex
formation initiale
Orientation stage emploi
tél. [phone]
[email protected]
formation continue
tél. [phone]
[email protected]
Licence professionnelle Métiers
du marketing opérationnel
Dénomination officielle : Licence professionnelle Métiers du marketing opérationnel
Domaine de formation : Droit, économie, gestion
Présentation
La formation admet des étudiants et stagiaires de la formation professionnelle ayant un diplôme de
niveau Bac+2 dans un domaine proche de l'information et de la communication : différents BTS,
différents DUT, de plus en plus de L2, voire L3, M1, etc. D'autres parcours amont peuvent aussi être
acceptés par le jury d'admission.La formation est organisée en 8 unités d'enseignement, le premier
semestre comportant 5 unités d'enseignement proprement dites, le second 1 unité d'enseignement
proprement dite, ainsi que l'unité "projet" et l'unité "stage".Chaque UE a un poids équivalent dans le
diplôme, tant en coefficient qu'en ECTS, excepté l'UE "projet", dont le coefficient est 2, et l'UE "stage"
qui est de coefficient 3 et représente 18 ECTS..
Objectifs
La licence professionnelle « Chef de projet Marketing et Communication des PME » est une formation
structurante qui a pour but de dispenser des connaissances solides en marketing et en communication,
et de former un profil pivot, une personne ressource dans l'entreprise, capable d'empoigner aussi bien
un projet de refonte du site web, que la définition des opérations de promotion, la création d'une base
de données clients, la mise au point d'une stratégie digitale, l'organisation d'un événement, etc.
La triple compétence de notre formation (information, marketing, communication) fait son originalité ;
son contenu axé sur les PME, qui représentent plus de la moitié des emplois en France, coïncide avec
les préoccupations de 2,5 millions de chefs d'entreprise. Le choix d'intervenants et les études de cas
reposent sur des problématiques d'entreprises de petite et moyenne taille, souvent industrielles, mais
également de production de biens de consommation et de services.
Les aspects originaux de notre diplôme au niveau national résident dans :
- le caractère fondamental des contenus dispensés et la polyvalence : alors qu'aujourd'hui la plupart
des licences professionnelles du domaine sont spécialisées soit sur un type d'outil de communication
(événementiel, communication digitale), soit dans un secteur d'activité particulier (agro-alimentaire,
services...), notre formation permet au diplômé de prétendre à tous ces types de postes, et/ou de se
spécialiser par la suite s'il le souhaite, à partir de bases solides.
- les nombreuses mises en situation professionnelle organisées grâce à un solide réseau de partenaires
professionnels (voir infra), et qui viennent compléter les enseignements fondamentaux, et donner à
l'étudiant confiance en ses capacités professionnelles.
L'évolution de l'intitulé vers « Chef de projet marketing et communication » illustre notre volonté de
correspondre au plus près aux besoins des entreprises, par une qualification de niveau II adaptée au
marché de l'emploi.
Compétences
Compétences développées et évaluées dans le cadre de la formation :
1. Stratégie de l'entreprise
- Comprendre le fonctionnement de l'entreprise et ses relations avec son environnement ;
- Situer la place du service marketing et/ou communication vis-à-vis des autres services
- Connaître le cadre juridique des actions de marketing et de communication
- Construire son projet d'insertion professionnelle.
2. Études, enquêtes, veille
- Identifier les besoins d'information stratégique de l'entreprise ;
- Organiser le recueil d'information ; analyser les données et les interpréter
- Mettre en place un système de veille stratégique.
3. Marketing
- Réaliser, ou faire réaliser, des études du marché existant ou potentiel, analyser la concurrence ;
- Analyser les potentiels des différents modes de commercialisation et recommander des choix ;
- Définir et développer les gammes de produits, y compris en B2B ;
- Mettre en œuvre les actions promotionnelles.
- Participer à la définition de la stratégie marketing
4. Stratégie et actions de communication
- Contribuer à la définition de la stratégie de communication de l'entreprise ;
- Gérer les relations avec les medias et les prestataires ;
- Assurer, ou suivre, la réalisation des outils et actions de communication
- Créer et développer l'image de l'entreprise, notamment sur le web et les supports numériques.
5. Gestion et évaluation des actions
- Maîtriser la qualité graphique et rédactionnelle ;
- Établir des prévisions et mettre en place des tableaux de bord ;
- Gérer le budget marketing et communication ;
6. Compétences transversales
- Anglais de spécialité (certification TOEIC) ;

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- Informatique (Conception de sites Web, Bases de données, certification C2I)
Prérequis
Tout diplôme homologué Bac+2 dans le domaine de connaissances considéré et comportant une initiation au marketing.
Public concerné
BTS Assistant de gestion de PME-PMI à référentiel commun européen
BTS Assistant de manager
BTS Commerce international à référentiel commun européen
BTS Communication
BTS Comptabilité et gestion
BTS Management des unités commerciales
BTS Négociation et relation client
BTS Technico-commercial
BTS Tourisme
BTSA Technico-commercial
DUT Gestion administrative et commerciale des organisations
DUT Gestion des entreprises et des administrations, option Gestion comptable et financière
DUT Gestion des entreprises et des administrations, option Gestion et management des organisations
DUT Information communication, option Information numérique dans les organisations
DUT Information communication, option Publicité
DUT Métiers du multimédia et de l'Internet
DUT Techniques de commercialisation
Licence Administration économique et sociale
Licence Economie et gestion
Licence Gestion
Licence Information-communication
Modalités particulières d'admission
Admission sur dossier, puis sur entretiens collectifs + épreuve d'expression écrite.
Formalités d'inscription
Enregistrement des candidatures sur l'application de l'Université de Franche-Comté, courant février.
Mobilité des étudiants
La licence professionnelle reçoit chaque année plusieurs étudiants venant notamment d'Espagne et des Pays Bas dans le cadre d'échanges
Erasmus, pour un semestre ou deux.
Par ailleurs, les étudiants diplômés de la licence peuvent bénéficier des nombreux partenariats de l'UFC avec des universités étrangères, dans le
cadre du DUCIS de l'IUT.
Un accord avec la De Haagse Hogeschool permet également à un étudiant français inscrit dans cette LP d'accomplir sa scolarité à La Haye et de
valider son diplôme français.
Les étudiants qui le souhaitent peuvent effectuer leur stage à l'étranger, notamment au Québec, en s'appuyant sur le partenariat existant entre
l'IUT et plusieurs établissements d'enseignement supérieur de la région de Montréal.
Le partenariat avec la Haute école de gestion de Neuchâtel permet des échanges, notamment lors des journées d'étude du marketing horloger.
Métiers
- Chef de projet marketing (avec diverses appellations selon la taille et la structure de l'entreprise) :
- Assistant direction commerciale ;
- Chef de produit junior ou chef de projet ou chef de marché selon l'organisation de la fonction marketing ;
- Chargé d'études ou chargé de mission marketing.
- Chargé de communication
- Responsable communication interne
- Chef de projet événementiel
- Chef de projet CRM (Customer Relationship Management, soit « gestion de la relation client") ;
- Chargé de veille ;
- Community manager(animateur de communauté virtuelle)
- Social medias manager (gestionnaire des médias sociaux) ;
- Chief digital officer (responsable de la stratégie digitale)

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Parcours Chef de projet Marketing et Communication
Forme de l'enseignement : En présentiel
Formation : Initiale, Continue, En alternance (Contrat pro)
Semestre 05 Type ECTS h CM h TD h TP
UE1 : Stratégie de l'entreprise et gestion de projet Obligatoire 6 94
EC11 Stratégie de l'entreprise et jeu d'entreprise Obligatoire 1 34
EC12 Droit de la communication et propriété
intellectuelle Obligatoire 1 10
EC13 Actualité géopolitique Obligatoire 1 12
EC14 Gestion de projet Obligatoire 3 38
UE2 : Etudes, enquêtes, veille Obligatoire 6 46
Etudes et enquêtes Obligatoire 3 26
Intelligence économique et veille Obligatoire 3 20
UE3 : Marketing Obligatoire 6 58
EC31 Marketing stratégique Obligatoire 3 24
EC32 Marketing opérationnel Obligatoire 3 34
UE4 : Stratégie et actions de communication Obligatoire 6 90
EC41 Stratégie de communication Obligatoire 1 24
EC42 Communication digitale Obligatoire 1 20
EC43 Communication interne Obligatoire 1 14
EC44 Communication de crise Obligatoire 1 8
EC45 Relations presse Obligatoire 1 12
EC46 Organisation d'évènements Obligatoire 1 12
UE5 : Gestion et évaluation des actions Obligatoire 6 54
EC 51 Qualité éditoriale Obligatoire 2 14
EC52 Qualité graphique Obligatoire 2 20
EC53 Outils de gestion Obligatoire 2 20
Semestre 06 Type ECTS h CM h TD h TP
UE6 : Outils transversaux Obligatoire 6 72
EC61 Anglais des affaires Obligatoire 3 40
EC62 Conception de site web et bases de données Obligatoire 3 32
UE7 : Projet tutoré Obligatoire 6 130
UE8 : Stage Obligatoire 18